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第七章
牌子的诱惑
一位朋友得意地向我抱怨:他花40多元为自己买了一双皮鞋,甚感满意。晚上他在旅游局做导游的女儿回来了,见到桌上的皮鞋便问:“这是谁买的?”他答:“是我买的。”“谁穿?”“我穿,不可以吗?”“这都什么年代了还穿这种鞋?不怕栽面子,难道还不怕受罪吗?鞋底梆梆硬,鞋帮硬梆梆,怎么穿哪?”女儿说完便把他未上脚的新皮鞋连同鞋盒都扔进了垃圾箱。第二天,女儿带他们两口子去逛燕莎超级市场,并嘱咐他们只管在后边跟着看,别说话―大概怕他们一说话露出土气,惹人瞧不起。女儿重新为他买了一双老人头牌皮鞋,舒适、柔软、合脚。果然是名牌,立刻平添了几分高贵气派,感到了名牌的温暖、女儿的孝心。只是心疼那40多元钱,如果不把鞋扔掉,还可以到商店去退换。但不敢向女儿说出来。
名牌产品武装了青年,开始向中老年阶层包抄。它体现了工业社会的攻击性。同时,富裕社会的标志就是名牌。
名牌简直成了现代人们生活中的火炬,人人都渴慕名牌,如果经济条件允许,恐怕都会选择名牌而不是杂牌。
生活就是一种选择。而选择名牌就是选择一种新潮、一种社会时尚、一种文化、一种风度。
现在是名牌时代。名牌可以代表一个人、一个家庭乃至一个单位的身价、地位和经济实力。创出一个名牌可以救活一个企业,保住一个名牌可以养活几代人。许多“大款”们,从头到脚都是名牌,穿名牌,吃名牌,住名店,坐名车,戴名表。最好再能娶名女,或嫁名夫,做名人。
小孩子还没有懂事就从电视广告上接触名牌,活在一个崇尚名牌的社会,开始一种名牌人生一这是在名牌下长大的一代。他们的灵魂都系在名牌上,不选择名牌将无法生活。
然而衣食住行都选择真正的名牌,其代价是昂贵的。不是所有的人都有这个条件,能够生活在名牌包装里的毕竟是少数人。于是各地都有出售假名牌商标的地方,且生意兴隆。一些时髦少年,买不起真名牌,宁肯用假名牌,也不用非名牌。
名牌被假冒的最多。名牌下的人也有“伪劣假冒”的问题。
“名牌效应”是一种复杂的文化现象和社会现象。现代人摆脱不了名牌,只能选择适合自己的名牌,学会跟名牌打交道。
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